O dinheiro que mantém os clubes brasileiros vivos e competitivos vem de muitas direções. O apoiador pode ter um impacto real nos investimentos de sua disseminação de clubes cardíacos. Alguns fãs seguem de perto, outros quase despercebem na vida cotidiana. Existem receitas mais óbvias, como vendas de ingressos e cotas de televisão, mas também existem fontes menos óbvias, como campanhas específicas, licenciamento de produtos e até ações que nascem diretamente do engajamento dos estandes. Mas esteja gritando no estádio, assistindo na TV, comprando a camisa oficial ou participando de iniciativas inovadoras, o fã está sempre no centro desse equipamento financeiro. Onde o dinheiro chega, os direitos de transmissão ainda são a maior fonte de renda das equipes brasileiras (30%), seguidas pela transferência de atletas (26%) e publicidade e patrocínio (18%). Bicket Office (10%) e parceiro (8%) representam quase R $ 2 bilhões juntos: o mesmo que a receita de publicidade e patrocínio, reforçando a importância da lealdade dos fãs pela sustentabilidade das equipes. O fã como protagonista A participação dos fãs é fundamental para as finanças dos clubes. Em 2023, os programas parceiros da série A na série cresceram 72%, totalizando R $ 705 milhões, com Coríntios, Flamengo, Internacional, Grêmio e Palmeiras como protagonistas nesta receita. No mesmo ano, Internacional e Grêmio, por exemplo, eles tiveram uma receita mensal de US $ 8 milhões de seus proprietários de parceiros, com impacto direto em investimentos e estrutura. O Flamengo, por outro lado, maximiza com eficiência sua receita de bilheteria, ajustando os preços dos ingressos de acordo com o recurso das partidas. Também em 2023, o clube, que possui outros 100.000 proprietários de parceiros, tinha uma taxa de ocupação de 73% em Maracanã e levantou R $ 213 milhões. Esses recursos são essenciais para os clubes, não apenas para manter as operações diárias, mas também para a realização de projetos futuros, como melhorias no estádio e até contratar jogadores. Além disso, os parceiros são responsáveis por uma parcela significativa do público nos jogos, o que aumenta ainda mais a participação desse grupo na receita da equipe. Fora dos estádios, dentro do bolso, além de ingressos e programas parceiros, os fãs desempenham um papel crucial na compra de produtos licenciados, que se tornam receita recorrente para clubes. Uma pesquisa da YouGov em junho deste ano revela que 30%dos fãs de São Paulo adquiriram itens oficiais do clube nos últimos 12 meses, superando os fãs de Flamengo (29,4%) e Coríntios (28,2%) – a maior do país. Vasco (27,5%), Palmeiras (25,1%), Grêmio (21,9%), Santos (21,1%), International (19,8%), Fluminense (19,6%) e Botafogo (17,9%) completam os 10 melhores. Além disso, um estudo e uma caixa de serra/opinião mostra que 61%dos brasileiros. Entre os itens mais comprados estão as camisas de equipe (71%) e produtos licenciados (35%). O impacto disso no dinheiro, é claro: de acordo com dados de valor esportivo, que abrange licenciamento e patrocínio, a receita de marketing dos principais clubes, incluindo vendas oficiais de produtos, cresceu 22% até 2023, atingindo R $ 1,4 bilhão. Isso representa um aumento real de 55% em cinco anos. Esse consumo traduz não apenas um vínculo de paixão, mas também fornece um reforço consistente na saúde financeira dos clubes. O torcedor do apoiador-investidor pode ter um impacto real nos investimentos da divulgação do seu Heart Club Outra iniciativa que conecta fãs e clubes, com um impacto real nas finanças da equipe é o SAB (corporação Brahma). Por meio da iniciativa, presidida por ninguém menos que o fenômeno de Ronaldo, toda vez que o fã escolhe uma equipe ao comprar produtos Brahma através do aplicativo de entrega do Zé, uma porcentagem de compra (10% ou 20%, na versão zero), é destinada ao clube, sem extração de custo para o ventilador. Nesse contexto, a Sabe amplifica a participação dos fãs, oferecendo outro canal para demonstrar paixão por seu time. Além de doar ou participar de um gatinho, a iniciativa dá ao protagonismo dos fãs de uma ação diária simples-uma torrada que a transforma em apoio real ao seu time cardíaco. Saber mais.
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