O CaixamICA Federal apresentado em 2025 a Terceira edição da campanha TUDOdesenvolvido pela agência Calia. O objetivo é reforçar o compromisso da instituição de apoiar os brasileiros em regularização financeira Através de condições especiais para renegociação de alta ou dívida.
Desde sua estréia em 2023, a campanha se destaca por sua abordagem leve e acolhedora, sem estigmas. A fase mais recente traz uma novidade: além do personagem bem conhecido Dívida do homem (Interpretado pelo soldador Rodrigues), o influente Paulo Vieira Como um novo garoto -propaganda, reforçando a narrativa com leveza e brasilão.
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Uma mensagem leve e acessível
Empatia como pilar central
A comunicação da campanha tudo o dia mantém o foco em Humanização da agricultura. Com humor inteligente e diálogo direto, os personagens reforçam que Negociando dívidas é normal e possívelconvidando o público a buscar tranquilidade financeira.
A escolha do tom de luz não é casual. Como declarado José AugustoVice -presidente da Calia, “a campanha atualizada é um exemplo de como é possível comunicar temas sensíveis empatia, acessíveis e com forte conexão emocional com o público”.
Novas vozes: Paulo Vieira, ao lado de Welder Rodrigues
A adição de Paulo Vieira O elenco traz Nova energia e identificação. Com sua língua próxima à vida cotidiana brasileira, Vieira complementa o estilo humorístico de Rodrigues, contribuindo para uma narrativa mais diversificada e acolhedora.
Os dois agem em um ambiente de gravação descontraído, trocando discursos rápidos que humanizam o diálogo da dívida. A estratégia mostra que o tema não precisa ser tratado culpado ou vergonha, mas como uma oportunidade para um novo começo.
Estratégia multiplataforma e abrangente
Plading na TV aberta e fechada
A campanha desenvolveu Dois filmes de 30 segundossegmentado para entidade pública e jurídica individual. Com exibição de TV aberta e fechada, o objetivo é alcançar diferentes perfis de clientes, mostrando que a solução da caixa cobre todos os tipos de dívida.
Intensidade digital
Nas redes sociais, a campanha investe em conteúdo nativo para o Facebook, Instagram, YouTube, Tiktok e LinkedIn, criando um idioma informal apropriado para cada plataforma e público. Além disso, existem interações com perfis de influenciadores e incentivo ao engajamento.
Presença no rádio, ooh e dooh
Complementando canais audiovisuais e digitais, a campanha tudo está presente no RadiojingleAssim, Ao ar livre (ooh) e Telas digitais (dooh) em regiões urbanas. A estratégia garante Forte capilaridade e frequênciaessencial para manter a marca presente no cotidiano das pessoas.
Benefícios e condições de renegociação
Vantagens para clientes de débito
Ao ingressar na campanha tudo atualizado, o cliente tem acesso a condições especiais Para pagar ou renegociar dívidas com a caixa, incluindo:
- Redução de juros e multas;
- Parcelas facilitadas com prazos estendidos;
- Opções de negociação para canais remotos ou de face -a -face.
Escopo da campanha
Embora a campanha se apresente em geral, ela abrange diferentes segmentos de clientes: indivíduos, micro -empreendedores, médias e grandes empresas, com Planos personalizados para cada perfil.
Impacto social e institucional
Equilíbrio financeiro como valor
Ao trazer dívidas para o centro da conversa, o CAIXA reforça seu desempenho como Parceiro em equilíbrio financeiro do brasileiro. A campanha deixa claro que a instituição está ao lado daqueles que procuram retomar o controle financeiro.
Reforço e visibilidade da marca
A linguagem acessível e a presença de líderes de opinião, como o soldador Rodrigues e Paulo Vieira, reforçam o Marca de caixamostrando que a instituição é moderna, atual e comprometida com a inclusão social.
A visão da agência de Calia
Estratégia de conteúdo e criação
Segundo José AugustoCalia aposta em um formato que mistura Humor, leveza e identificaçãoElementos que funcionam bem com temas sensíveis. A comunicação é consciente, centrada na mensagem de retomada e no tom próximo ao ouvinte/espectador.
Continuidade da campanha
Em sua terceira edição, tudo está atualizado é um dos Chefe de Comunicação CAIXACom execução consistente e foco nos resultados: sensibilizar, atrair clientes para o canal e gerar renegociações bem -sucedidas.
Reações positivas do público
Aceitação espontânea em redes
Os usuários costumavam comentar que a campanha é “acolhedora”, “relaxada” e “sem julgamento”. Comentários como “Nós realmente nos identificamos” reforça que o conceito está trabalhando com o público -alvo.
Crescimento em renegociações
Os dados preliminares do CAIXA indicam um aumento no número de atendimento ao cliente com a dívida, bem como um crescimento significativo nas aderências a Todosespecialmente através do Serviço digital e negociação online.
CAIXA como protagonista de educação financeira
Papel educacional
Além da renegociação, a campanha sensibiliza a importância de manter as finanças atualizadas. A linguagem leve atua como um verdadeiro produto educacional – incentivando o planejamento, a priorização de gastos e o controle do orçamento.
Futuras parcerias
Fontes internas de CAIXA sinalizam a intenção de expandir o projeto com Webinars, workshops educacionais e conteúdo interativo Sobre finanças pessoais, reforçando o papel da instituição como um agente de mudança.
Imagem: Freepik/ Edição: Seu crédito digital