CAIXA ECONOMICA Federal Airs com a nova fase da campanha Todosuma das ações de comunicação mais bem -sucedidas da instituição. Desenvolvido pela agência Calia, a iniciativa atinge sua terceira edição consecutiva, consolidando -se como uma estratégia eficaz para promover a regularização financeira dos brasileiros de maneira leve, empática e acessível.
Com um novo formato audiovisual e a entrada de Paulo Vieira, ao lado do já consagrado, “Dívida do Man”, interpretado pelo soldador Rodrigues, a campanha reforça o compromisso de Caixa com a inclusão financeira.
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Uma campanha que humaniza o tema do padrão
Humor como uma ponte para um tema delicado
Desde sua primeira edição, em 2023, a campanha Todos procurou desmistificar e humanizar o processo de negociação da dívida. Ao trazer uma linguagem acolhedora e julgadora, a campanha permite que o tema da conformidade seja tratado mais leve, sem o peso que tradicionalmente segue as discussões da dívida.
Com a notável presença do “homem da dívida”, um personagem que simboliza a dívida de uma maneira caricatura e humorística, a campanha usa um bom humor para quebrar barreiras emocionais. Agora, com a chegada de Paulo Vieira, a narrativa ganha ainda mais dinamismo, representatividade e proximidade com o público.
Paulo Vieira traz o brasileiro e o carisma à campanha
A dupla de humoristas estrelam os novos filmes de publicidade
A grande notícia desta edição é a estréia do humorista e apresentador Paulo Vieira, que se junta ao soldador Rodrigues para compor um par que equilibra a comicidade e a empatia. Gravado em um estúdio nos bastidores, os filmes trazem diálogos rápidos e situações cotidianas que mostram que a negociação de dívidas pode ser um passo simples, prático e possível para qualquer brasileiro.
“Esta campanha é um exemplo de como é possível comunicar temas sensíveis em uma conexão emocional empática, acessível e forte com o público. A entrada de Paulo Vieira expande ainda mais esse diálogo, trazendo o brasileiro, a leveza e a verdade à narrativa”, explica José Augusto, vice -presidente da agência Calia.
Multiplataforma e com idioma nativo
A campanha terá ampla transmissão em vários meios
A nova fase da campanha Todos Aposta em uma estratégia de comunicação robusta, com uma presença garantida em vários canais. Dois filmes de 30 segundos foram produzidos, dirigidos a indivíduos e entidade legal, publicados na TV aberta e na TV paga.
No ambiente digital, a campanha se expande com conteúdo exclusivo para redes sociais, usando formatos nativos que dialogam diretamente com diferentes perfis de usuário. A linguagem visual e textual foi projetada para garantir a identificação imediata e o engajamento orgânico sem perder a consistência com o tom institucional do CAIXA.
A estratégia também apresenta peças para rádio, mídia externa (OOH) e digital fora de casa (Dooh), garantindo capilaridade, frequência e ampla cobertura no território nacional.
Um esforço além da comunicação
Relevância social e apoio à educação financeira
Mais do que uma campanha de marketing, Todos Ele se posiciona como uma iniciativa da relevância social. Ao oferecer condições especiais para negociação e quitação da dívida, a CAIXA contribui diretamente para a reabilitação financeira de milhares de brasileiros.
A proposta não é apenas recuperar créditos, mas também educar o consumidor, para mostrar que é possível reorganizar a vida financeira e sair da dívida sem culpa ou constrangimento. A campanha, nesse sentido, atua como uma ferramenta de inclusão, pois promove o acesso a serviços bancários em condições mais justas e sustentáveis.
Resultados e reconhecimento
A campanha é consolidada entre os mais reconhecidos da instituição
Desde sua primeira transmissão, a campanha Todos Foi reconhecido pelo mercado público e publicitário. O uso de caracteres em quadrinhos para abordar o tema da dívida foi eficaz, gerando altas taxas de memória e engajamento.
A continuidade da campanha por três anos consecutivos é evidência de seu sucesso. Além disso, os dados apontam para um aumento significativo na demanda por renegociações durante os períodos em que a campanha está no ar, o que demonstra seu impacto direto no comportamento do consumidor.
O papel da CAIXA na educação financeira
Mais do que banco: um parceiro para o saldo financeiro
Com TodosA CAIXA reforça sua imagem como uma instituição que vai além da prestação de serviços financeiros. A campanha faz parte de um contexto maior de responsabilidade social, na qual o banco assume um papel ativo na construção de um país mais equilibrado financeiramente.
O CAIXA se posiciona como um parceiro de brasileiros na retomada de controle sobre suas finanças, oferecendo não apenas produtos bancários, mas também oportunidades reais para um novo começo. A iniciativa simboliza a visão do banco de que o padrão não deve ser um tabu, mas um objetivo atingido por todos.
Imagem: Freepik/ Edição: Seu crédito digital