O mercado de marcas brasileiras é uma transformação significativa, guiada pela força do setor bancário tradicional e pela ascensão do universo digital. É isso que mostra a edição de 2025 do ranking do Brand Finance, uma consultoria global especializada em avaliação de marcas. A pesquisa, que analisa as 100 marcas mais valiosas e fortes do país, confirmou o domínio de Itaú em valor da marca pelo nono ano consecutivo. No entanto, o maior destaque veio de Nubank, que não apenas estreou entre os cinco primeiros em valor, mas conquistou o primeiro lugar no ranking de força da marca.
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Valor da marca: Itaú no topo, Nubank em uma ascensão meteórica
Itaú Unibanco segue a marca mais valiosa do Brasil, com um valor estimado de US $ 8,6 bilhões – um adiantamento de 3% em comparação com 2024, quando a instituição foi avaliada em US $ 8,3 bilhões. Esse crescimento contínuo reflete a consolidação do banco como um símbolo de solidez e reconhecimento no país.
No entanto, foi Nubank quem surpreendeu o mercado. Com uma impressionante apreciação de 195%, o banco digital saltou para o quarto lugar, atingindo um valor de marca de US $ 4 bilhões. Esta é a maior evolução registrada entre todas as empresas da pesquisa. O Advance coloca Nubank entre os cinco maiores nomes do mercado, juntamente com gigantes como o Banco do Brasil (US $ 5,2 bilhões), Bradesco (US $ 4,7 bilhões) e o CAIXA Econômica Federal (US $ 3,7 bilhões).
Marcas mais valiosas de 2025: top 10 com forte presença bancária
O domínio do setor bancário é evidente nas primeiras posições do ranking. Veja as 10 marcas mais valiosas de 2025 de acordo com o Finance da marca:
- Itaú – US $ 8,6 bilhões
- Banco do Brasil – US $ 5,2 bilhões
- Bradesco – US $ 4,7 bilhões
- Nubank – US $ 4 bilhões
- Caixa – US $ 3,7 bilhões
- Petrobras
- Localiza
- OK
- Vivo
- Saudável
Essas dez marcas simbolizam os principais setores da economia nacional: finanças, energia, telecomunicações, logística e alimentos.
Força da marca: Nubank lidera com confiança e engajamento
Além de estrelar a maior marca em valor da marca, Nubank foi reconhecido como a marca mais forte do Brasil em 2025, com 95,3 pontos no índice de força da marca – BSI), que avalia fatores como marketing, reputação, lealdade do consumidor e competitividade. A pontuação é próxima da nota máxima (100), que destaca o alto grau de reconhecimento e afinidade da marca com o público brasileiro.
Sadia aparece em segundo lugar, com 91,95 pontos, seguido pelo Porto (90.21), Box (89,25) e Blue (88). Marcas como POST e CAIXA também apresentaram avanços notáveis, destacando -se para a recuperação da imagem e um maior envolvimento com o público.
As 10 marcas mais fortes do Brasil em 2025
- Nubank – 95,3 pontos
- Saudável – 91,95 pontos
- Porto – 90,21 pontos
- Caixa – 89,25 pontos
- Azul – 88 pontos
- Meta
- Inter & co
- Brahma
- Perceigar
- Vivo
O índice de força da marca é uma medida de confiança do consumidor. No caso de Nubank, seu modelo de serviço digital, ausência de tarifas e marketing inovador são os principais motores de seu reconhecimento.
A inovação e a transformação digital aumentam a apreciação geral
De acordo com o Finance Brand, o valor total das 100 marcas mais valiosas no Brasil atingiu US $ 79,4 bilhões em 2025, o que representa um crescimento de 2,7% em relação ao ano anterior. A consultoria ressalta que esse aumento foi impulsionado principalmente pela inovação digital, investimentos em infraestrutura e mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros.
As empresas que sabiam como adaptar suas estratégias ao ambiente digital, como o Nubank, foram as mais beneficiadas. Esse movimento revela uma tendência clara: marcas que investem em experiência do usuário, agilidade e presença on -line tendem a ganhar força e valor.
POST e CAIXA se destacam na recuperação de imagens
Entre as marcas com a maior evolução na força da marca, os correios surpreenderam positivamente, saltando 11,82 pontos em comparação com o ano anterior. O CAIXA também teve um desempenho significativo, com crescimento de 11,23 pontos no índice de força.
Nubank, mesmo começando de uma base alta, ainda conseguiu aumentar sua pontuação em 9,48 pontos – uma demonstração de quanto seu relacionamento com os consumidores se fortaleceu ainda mais em um ano.
Desempenho de grandes bancos: estabilidade e desafios
Embora o ITAU tenha registrado o crescimento do valor da marca, os outros bancos tradicionais enfrentaram contratempos. Banco do Brasil caiu 4% e Bradesco, 6%. Esses dados refletem um cenário competitivo feroz, especialmente diante do desempenho dos Fintechs que revolucionaram o setor financeiro com propostas mais acessíveis e digitais.
O CAIXA ECONOMICA, por sua vez, conseguiu registrar 28% no valor da marca, impulsionado pelas políticas de modernização e expansão do suprimento digital.
Com informações de: Brasil | Financiamento da marca