Dados internos revelam uma queda nos registros primos nos EUA, apesar do sucesso das vendas do Prime Day deste ano
A Amazon expandiu o Prime Day este ano para quatro dias e lançou registros de vendas, mas não alcançou sua meta principal: novos registros no Prime Prime nos Estados Unidos.
Dados internos, obtidos exclusivamente pelo ReutersMostre que a empresa registrou 5,4 milhões de registros nos EUA em 21 dias antes do evento, um valor 2% menor que o alcançado em 2024 e também abaixo de seu próprio objetivo.
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Associação dos primeiros membros abaixo esperados
- Apesar do fraco desempenho no pré-evento, durante os quatro dias de promoção (de 8 a 11 de julho), o varejista ganhou 1,6 milhão de novos assinantes, excedendo sua meta interna em 6%.
- Ainda assim, o resultado geral ficou aquém das expectativas, destacando um desafio crescente de atrair membros fora das datas promocionais.
- O Prime é considerado estratégico para a Amazon, pois seus assinantes gastam quase o dobro em comparação com os não membros.
Em 2024, os membros do Prime nos EUA desembolsaram uma média de US $ 1.170 na plataforma, contra US $ 570 de não -escritores. O programa também é um dos motores financeiros da empresa, com US $ 23,9 bilhões em receita de assinatura no primeiro semestre de 2025.
Os analistas apontam que a Amazon enfrenta maior concorrência do Walmart, que expandiu seu próprio programa de entrega rápida e vantagens exclusivas.
Para manter o crescimento, a empresa investiu em incentivos, como descontos para estudantes, testes gratuitos e expansão da rede de logística, com mais de US $ 4 bilhões para cobertura rural.
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Colaboração para a aparência digital
Leandro Criscuolo é um jornalista se formou no Cásper Líbero College. Ele trabalhou como redator, analista de marketing digital e gerente de redes sociais. Atualmente, ele escreve para a aparência digital.