Inclinando -se ao capuz de um carro clássico, a atriz Sydney Sweeney Smoulders para as câmeras.
Ela se vira, deixando a lente para aumentar o zoom, o que parece pert em um par de jeans confortável.
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E a narração nos diz: “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, antes que a beleza sai e a marca American Eagle pisque na tela.
Simples? Sim. Mudança de jogo? Absolutamente.
Não há dúvida Sydney está vendendo explicitamente sexo – assim como jeans – e ela está firmemente no banco do motorista.
Longe está a virtude sinalizando que ressalta tanta publicidade hoje.
Em vez disso, esta nova campanha está vendendo exatamente o que diz na lata.
Acordei mensagens e acordei uma reação, seja condenado.
Os resultados nos últimos dias desde que os anúncios caíram foram monumentais. Com apenas alguns clipes atrevidos e alguns tiros sexy que acompanham estampados em outdoors nos EUA, a marca Jeans recuperou o poder de venda de seus Noughties.
De fato, apenas 24 horas após o lançamento das promoções, o preço das ações da American Eagle subiu dez %, com a empresa de roupas US $ 400 milhões em apenas um dia.
Também nos lembrou-definitivamente-que o sexo vende, e “aterrissar” é uma coisa do passado. Em outras palavras, acordar está oficialmente sem dinheiro.
O diretor de marketing da marca, Craig Brommers, chamou a campanha de “Super Bowl”-que eles cronometraram para coincidir com o período de volta às aulas nos próximos meses.
Lançando -o
Ele disse: “Nós realmente queríamos cortar a cultura. Isso significará ao nosso público que isso é algo diferente, único, especial e um grande momento para nós”.
No entanto, mesmo com todos os seus esforços-incluindo um outdoor 3D de 20 andares em 3D Times Squareum enorme mídia social Drive e um anúncio de 360 graus na Arena de Sphere em Las Vegas – A empresa nunca poderia ter previsto o impacto que causou.
Além do enorme aumento no preço das ações, elevando -o a uma empresa de US $ 2 bilhões, também traçou uma linha na areia quando se trata de publicidade acordada.
É verdade que o anúncio, sem surpresa, recebeu uma reação de alguns flocos de neve e cantos da Internet.
De acordo com Tiktok Usuário Angie, que analisa anúncios sob o identificador @vital_media_marketing, a mensagem subjacente da campanha é inerentemente problemática, pois posta uma mulher branca com olhos azuis e cabelos loiros como sendo o epítome de “bons genes” (ou jeans).
Levando para as mídias sociais, ela disse que elogiar Sydney, nesse contexto, contribui para “um dos apitos racializados mais altos e óbvios que já vimos e ouvimos há algum tempo”.
Concentre -se na genética
Outro usuário do Tiktok comparou o foco na genética da “Alemanha dos anos 30”.
Apesar das queixas vocais, a prova está no pudim e, tanto quanto Águia americana está preocupado, um aumento de dez por cento em estoque vale um pouco de indignação e protesto.
Afinal, esta campanha é descarada e sem desculpas em sua busca, oferecendo-nos uma reminiscência aos “bons velhos tempos”, quando os anúncios eram carregados de insinuações, geralmente ON-PC e vendendo sexo a todo custo.
Pode não ser particularmente profundo, mas é muito mais autêntico do que as palestras sociais, políticas e culturais performativas que estão entupindo campanhas publicitárias nos últimos anos.
Enquanto isso, Sydney está mais uma vez provando seu sério poder de venda.
É um nicho que a atriz tem escapado no ano passado, além de seus créditos de atuação, e é aquele que depende de seu inegável apelo sexual.
Nós realmente queríamos cortar a cultura. Isso significará ao nosso público que isso é algo diferente, único, especial e um grande momento para nós
Craig Brommers
Não se engane: este não é um objeto sexual que está sendo explorado para as câmeras.
Sydney está fumegando, provando aos consumidores que ela está no controle total.
Em outro clipe para a marca, a mulher de 27 anos se contorce no chão, filmando-se com uma câmera portátil.
Novamente, ela está de brincadeira vendendo sexo e marcas – e os consumidores – estão lambendo.
É o que a torna uma propriedade tão quente, permitindo que ela continue pegando papéis criticamente elogiados, incluindo ela Oscar-Turning tough na próxima cinebiografia sobre boxer Christy Martinao mesmo tempo em que comercializa sua personalidade excessivamente sexualizada.
Em vez de ser barata por essa persona, o sucesso de Sydney está disparado e ela tem um patrimônio líquido de renome de US $ 40 milhões, além de estar ganhando milhões de empresas.
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De acordo com o especialista em marca Nick Ede, o gênio está na USP de Sydney.
“Ela é um símbolo sexual moderno”, ele nos diz. “Eu acho que o que há de ótimo nela é que ela é a dona de si mesma e ela é dona da aparência.
“Ela é um pouco como Sabrina Carpenter. Ambos possuem sua sexualidade, e cabe a eles o que eles empurram e o que não empurram.”
O gênio é, conscientemente, possuindo sua sexualidade – e lucrando com ele – Sydney está se capacitando e capacitando outras mulheres também.
Ela também está colocando seu dinheiro onde está sua boca, tendo fechado um acordo Águia americana onde 100 % dos lucros obtidos na forma “Sydney Jean” da edição limitada serão destinados à linha de texto de crise dos EUA, que suporta sobreviventes da violência doméstica.
Certamente isso é muito mais digno do que qualquer campanha publicitária acordada poderia ser?
Ela é um símbolo sexual moderno. Eu acho o que há de bom nela é que ela é dona de si mesma e ela é dona da maneira como ela parece
Nick Ede
Como Nick explica, Sydney sabe muito bem o que está fazendo e está na insinuação.
É algo que ela provou no início deste ano, seguindo sua parceria explícita com a marca Soap Dr Squatch, que a viu lançar uma variedade de sabão feito de sua própria água de banho.
Novamente, as mensagens foram abertas, sem desculpas, atrevidas e exibidas os melhores ativos de Sydney, com uma piscadela de conhecimento para a câmera – enquanto zombava dos “garotinhos sujos” que desejavam atrás dela.
Também é algo que a atriz é bem versada depois de estrear como o personagem hiper-sexualizado Cassie em Euforia em 2019.
Desde então, ela aprendeu a arte de capitalizar seu apelo sexual-no ano passado, usando uma camiseta com um slogan que dizia: “Desculpe por ter ótimos peitos e opiniões corretas”.
E, a julgar pelos sucessos contínuos de suas campanhas publicitárias, ela está claramente marcando um acorde com apostadores que se cansaram cada vez mais dos anúncios “acordados” em todas as mídias sociais e TV.
No ano passado, Sydney também fez acordos de milhão de dólares com MiumiuHeydude Shoes, Samsung, Ford e a empresa de roupas Dickies, além de acordos de maquiagem com Armani, Laneige e Kérastase.
Seduzir público
A implicação é que, com sua marca antiga e sensual e sua autoconsciência moderna, ela é a melhor vendedora.
Vamos lembrar, datando de volta ao Homens loucos-Dias do estilo da década de 1960, a publicidade sempre foi alinhada à arte de vender sexo.
Ele atingiu seu pico nos anos 80 e 90, quando – se você estava vendendo líquido de lavagem de louça, xampu ou chocolate – pretendia seduzir seu público.
Apenas pense Diet Coke’s Infamous TV ADSque aconteceu de 1994 a 2013, com uma bando de mulheres que desejam um trabalhador de topless até a trilha sonora da eu só quero fazer amor com você.
Ou quem poderia esquecer o comercial orgásmico para Shampoo de essências de ervas Em 1998, que apresentava uma mulher no chuveiro e ahhing enquanto massageava o couro cabeludo?
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O marketing sugestivo não parou por aí.
De fato, modelos como Claudia Schiffer e Kate Moss Tornaram Yves Saint-Laurent Fragrância de ópio.
Enquanto companheiro Eva Herzigova interrompeu o tráfego com seus infames anúncios de outdoor de “Hello Boys” para Wonderbra em 1994.
E ainda coramos com o pensamento daqueles anúncios muito sensuais para Flake de Cadbury No início dos anos 90, apresentando tiros remanescentes de uma mulher ensopando no banho, antes de trancar os olhos com a platéia enquanto ela sedutoramente mordeu sua barra de chocolate.
Sutil, não foi. Quanto aos jeans, eles sempre venderam algo um pouco mais sujo que o jeans.
Pense em Calvin Klein, de Brooke Shields, de 1980 campanha que a apresentou ao lado do slogan: “… o que vem entre mim e meus calvins? Nada.”
Quarenta e cinco anos depois, o mundo da publicidade está de volta para onde começou, com um nível adicional de consciência lúdica-mas teve que fazer alguns desvios ao longo do caminho.
Nos últimos anos, uma infinidade de marcas abraçou a chamada “verificação acordada” do momento-uma tendência em que uma lição política ou cultural surge como a peça central de uma campanha frívola.
A intenção pode ter sido digna, mas o resultado nem sempre teve o efeito positivo pretendido, como a Jaguar pode atestar.
No ano passado, a empresa de carros foi ridicularizada com um anúncio com modelos de diferentes raças e sexos em cores brilhantes – mas sem carros.
Os críticos criticaram a marca por sua “sinalização de virtude corporativa acordada”, alegando que ela havia feito um passo em falso na tentativa de permanecer relevante ao perseguir demais a cultura do PC e apagar sua identidade.
Elon Musk pesou em X, perguntando à empresa: “Você vende carros?”
Da mesma maneira, Pepsi fez um falso pas em 2017, com o anúncio que mostrou Kendall Jenner dando a um policial sorridente uma lata de refrigerante em meio a um protesto de corrida.
Então houve Ben & Jerry’s A desastrosa campanha publicitária de 2023, na qual a gigante do sorvete pediu que os EUA retornassem sua “terra indígena roubada”.
Os consumidores ficaram devidamente pasmo pela palestra não solicitada.
Em meio à “verificação acordada”, parece que as marcas perderam de vista o ponto de campanhas publicitárias-para vender um produto, não dar palestras ao público.
O sucesso da American Eagle deve forçá -los a pensar novamente.
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