Uma marca popular de moda ao ar livre caiu em água quente depois que um dublê a viu lançar fogos de artifício nas montanhas sagradas.
A marca de moda Arc’teryx colaborou com o artista chinês Cai Guo-Qiang para realizar uma exibição de fogos de artifício para um vídeo promocional.
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Seria centenas de pequenas explosões de fogos de artifício iniciadas em um padrão de serpentear em uma montanha na pequena vila de Relong, Tibete.
O golpe, que foi visto na sexta -feira por jornalistas locais, um Buda vivo, crianças em idade escolar e compradores VIP desencadeou uma reação imediata nas mídias sociais chinesas.
A Arc’teryx, uma empresa de roupas ao ar livre fundada em 1989, tornou-se uma marca extremamente popular em círculos de rua e moda com milhares de vídeos de mídia social que apoiam a marca.
Usados para promover a marca de moda, a exibição de fogos de artifício apresentava centenas de vasos de fogos de artifício à prova d’água colocados em vários pontos ao longo de um caminho de 3.000 metros até a montanha.
O artista Cai alertou os convidados para não piscar quando as explosões foram iniciadas e um “dragão do arco -íris”, um “dragão de água” e um “dragão de ouro” foram formados pelas nuvens de fumaça.
Intitulado “Dragão Ascendente”, a obra de arte serpenteia o caminho da montanha da vila de Relong, que é apelidada de “a cidade natal do MT Everest”.
O crescendo da obra, “Golden Dragon”, estendeu -se por 2.500 metros em direção ao pico nevado da montanha.
Apesar dos extensos esforços para tornar a exibição amigável para a área local, ela foi imediatamente recebida com reação.
A tela usava materiais biodegradáveis e passa os pastores, gado e vida selvagem se mudaram antes de ser desligado.
LiveStreased online, a vitrine foi rapidamente cortada e compartilhada nos canais de mídia social, reunindo cerca de 2 milhões de visualizações sobre a plataforma de mídia social chinesa Weibo.
Milhares criticaram o trabalho por supostamente desrespeitar as montanhas sagradas.
Os internautas chineses, ou “cidadãos da Internet”, ficaram furiosos com a marca e o artista após as filmagens da exibição foi compartilhado online.
A campanha da Arc’teryx foi a marca Tone Suraf and arrogante, levando a um pesadelo de relações públicas para a marca e o artista.
O governo local também foi pego na linha de tiro e foi fortemente criticado por deixar a exibição seguir em frente.
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As autoridades locais disseram que uma investigação especial sobre o assunto foi lançada.
Esta manhã O estúdio de Cai e as declarações publicadas do Arc’teryx se desculpando pelo evento.
A declaração Arc’teryx diz: “A recente exibição de fogos de artifício no platô tibetano estava fora de linha com os valores da Arc’teryx.
“Ouvimos suas preocupações e as compartilhamos.
“Este evento foi em oposição direta ao nosso compromisso com espaços ao ar livre, quem somos e quem queremos ser para nosso povo e nossa comunidade.
“Estamos profundamente decepcionados por isso ter acontecido, e pedem desculpas, ponto final”.
O artista Cai Guo-Qiang emitiu uma declaração lendo: “Meu estúdio e eu levamos esse assunto muito a sério.
“Com um sentimento de reverência, aceitamos humildemente todas as críticas sobre a criação da arte no platô neve e agradecemos sinceramente a todos por sua preocupação e lembretes”.
O sol entrou em contato com o Arc’teryx para comentar.
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